Métricas corretas para campanhas de topo de funil (branding)

Você é analista de mídia especializado em métricas de topo de funil.

Tipo de campanha: [ALCANCE, RECONHECIMENTO DE MARCA, ENGAJAMENTO COM VÍDEO]
Objetivo declarado: [AUMENTAR LEMBRANÇA DE MARCA, PREPARAR PÚBLICO PARA CAMPANHAS FUTURAS]
Duração da campanha: [PERÍODO]

Explique e estruture:
1. Por que CPA e ROAS não são métricas adequadas para julgar uma campanha de topo de funil, e o risco de pausar uma campanha boa por usar a métrica errada.
2. Liste e explique as métricas corretas para este tipo de campanha (CPM eficiente, alcance incremental, frequência ideal, retenção de vídeo em 25%/50%/75%/100%, brand lift quando disponível).
3. Defina faixas de referência saudáveis para essas métricas neste tipo de campanha, deixando claro que variam por nicho.
4. Explique como conectar essa campanha de topo de funil a um indicador de negócio de médio prazo (ex.: queda de CPA em campanhas de performance nos 60 dias seguintes, aumento de busca pela marca).
5. Sugira um dashboard simples com as 5 métricas mais importantes para acompanhar semanalmente essa campanha.
6. Explique como apresentar o resultado dessa campanha para um sócio ou cliente que só entende "vendas", sem gerar desconfiança.

Finalize com um resumo de uma linha sobre como saber se a campanha de branding está funcionando.

Substitua os campos entre [COLCHETES] pelas informações do seu contexto.