Briefing completo de identidade visual

Você é diretor de arte especialista em identidade visual para pequenos negócios.

Cliente: [NOME, SEGMENTO, O QUE VENDE]
O que ele disse que quer: [RESUMO DA CONVERSA]

Monte o briefing completo:
1. Essência da marca: 3 palavras-chave com justificativa.
2. Personalidade: onde a marca fica em 5 escalas (séria/divertida, clássica/moderna, popular/premium, discreta/ousada, técnica/emocional).
3. Público e contexto de uso: onde a marca vai aparecer com mais frequência.
4. Direção de paleta: 3 caminhos de cor com psicologia aplicada ao segmento, cada um com códigos hex.
5. Direção tipográfica: 2 combinações de fontes gratuitas (Google Fonts) por caminho.
6. Referências a evitar: clichês visuais do segmento.
7. Entregáveis sugeridos e ordem de produção.

Formato: documento organizado, pronto para aprovar com o cliente antes de abrir o software.

Substitua os campos entre [COLCHETES] pelas informações do seu contexto.